我通常建议指标定得朴素一点，能数得清就行。
指标怎么定
- 有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。
- 别把指标定得太单一。只盯一个数，很容易把动作做变形。
数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。
定指标只定能量化的，模糊的东西没法考核。
未达标的处置方式提前约定，出问题才不慌。
后来才发现，指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。
- 过程指标很重要，动作做够了结果才靠得住。
老实说，复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。
起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。
说实话，短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。
结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
听起来简单，数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。
- 以前做优化，讲究关键词密度、外链数量这些能数的指标。现在这些也不是完全没用，但权重没那么高了。
- 跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
- 数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。
看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。我觉得值这个功夫。
- 引用数据注明出处，可信度立刻不一样。
一个月复盘一次，把没动静的页面单独拎出来处理。
零点击这个概念这两年提得多。用户在结果页就看完了答案，你连点击都拿不到。这事得正视。
- 看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。
新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。
别老盯着别人晒的数据，看自己的曲线就好，比较只会乱节奏。
有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。
我习惯把数据拉长看，半年一年的曲线，比单月波动说明问题。
品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。
别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。
内容这块最费功夫
旧内容重写这件事性价比很高。一篇两年前的东西，更新一下数据，往往能重新起来。
留资入口要自然。硬塞在正文中间很讨厌，放在读者有需求的地方。
我自己踩过，有空扫一遍死链，这活儿不复杂，但很多站都没做。
说白了，「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。
接着说。
表格比大段文字好读，尤其是涉及对比和参数的时候。
我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。
忽略搜索词里的错别字和别称，那也是真实需求的一部分。
先把基础打牢
内容这块，我最看重的是「有没有具体到能落地」。写「要注意质量」等于没写，写「门槛石要高出地面两毫米」才有用。这点挺重要。
内容的载体也有讲究。老站、有积累的站，说话就是更有分量。
这事吧，专业不专业，看的是你有没有说出别人说不出的细节。
写内容的时候，我习惯先列用户可能问的五个问题，再一个一个答。这样写出来的东西不会飘。
我发现南宁这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这实际上是机会。
页面太多的时候，先按流量排序，把前八个页面做精，比全面铺开有效。
别只问排名。问问做了哪些动作，这才是能判断水平的东西。
换个说法，写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。
有个细节，想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
我不爱总结，就一句：把用户当人看，事情会顺很多。